第一阶段：兴奋孕育。这一阶段，涂料企业或受市场启发或出于自身体验，决定推出一个新产品。企业不会凭空推新产品，他们认为，新的涂料产品或能满足全新需求，或可填补某方面空白，或超越了竞争对手，或可弥补其他产品的缺陷，是有价值有市场的。因此，涂料企业在孕育推出一个新的产品时是兴奋的。

    第二阶段：锤炼推出。为了让兴奋点化作市场价值，涂料企业绝不会画饼充饥。这个阶段，企业通常都会征求内外意见，根据市场调研为新涂料产品的推出，进行从产品研发到品质保证到外在宣传等一系列的准备工作。